New Balanceとatmosがタッグを組み”Grey Day”を盛り上げるべくPop-upやイベントを開催した昨年に続き、2024年の“Grey Box”もatmosが旗を揚げ、本キャンペーンを4月25日(木)より開催。
今年もポップアップショップとしてatmos新宿店の真ん中に"グレー"を基調としたボックスが出現。さらにatmos千駄ヶ谷店では、New balance社員によるMY BEST OF New Balanceの展示を行います。
What’s the meaning of “Grey” for the New Balance
“Grey”というカラーは本質的にシンプルでありながら限りなく複雑で、一見その差は微々たるものであるものの、人間の視覚は何百種類ものグレーの色合いを感知、認識することが出来る。それがスニーカーにどのように適用されるかによって、豊富かつ異なったストーリーを語ることができ、それぞれのカラーストーリーは、1980年代からNew Balanceにおけるスニーカーとその他のデザインの中心となっている。グレーを用いたデザインは長い間、New Balanceのスニーカーの中で基本的な位置付けだったが、80年代以降「990」や「574」といったシグネチャーモデルを筆頭に特別な存在となった。そんなNew Balanceは2018年から、グレーカラーを記念すべく「Grey Day」を始動。New Balance本体を象徴する“Grey”と、そのアイコンとなるシューズを発表し毎年のGrey Dayを祝う。
Grey Box'24 by atmos
今年は、2024年5月17日に迎える"GRAY DAY"を盛り上げるべく4月27日(土)から5月26日(日)までatmos新宿店を使用し期間限定のポップアップショップを開催します。 New Balanceが誇るグレーカラーをコンセプトとし出現させるGrey Boxは、美術品を運ぶ輸出用梱包ボックスをイメージ。 ボックス内ではNew Balanceファンによる「MY BEST OF NB」と称した、私物のアーカイブ展示コーナーも設置。atmosのシニアディレクター小島氏、BOTANIZEの横町氏の珠玉のコレクションを展示、その他にも様々なコンテンツをご用意しております。
今回、GRAY DAYに合わせ登場するGRAY PACKのメインヴィジュアルにはYENTOWNからMonyHorse氏を起用。
PRODUCT
New Balance BB550MCB
¥18,700(税込)
New Balance BB550MCC
¥18,700(税込)
New Balance BBW550RB
¥18,700(税込)
New Balance U574LGG
¥11,990(税込)
New Balance U574GBG
¥11,990(税込)
New Balance M1906RGR
¥24,200(税込)
5/17発売
New Balance UWRPDGD
¥22,000(税込)
5/17発売
New Balance M1080LAF
¥18,700(税込)
5/20発売
CONTENTS
APPAREL CUSTOMIZATION "BOBBY YAMAMOTO”
atmos Shinjyuku
4月27日(土)から昨年に引き続き東京を拠点に活動しているクルー ”YouthQuake”のメンバーであるBobby Yamamotoをゲストに迎えたアパレルのカスタムワークショップイベントを開催。
Bobby Yamamotoによる”Grey Box”をテーマにしたロゴで自分だけのアパレルをカスタマイズしよう。
MY BEST NEW BALANCE DISPLAY
atmos Shinjyuku
4月27日(土)より5月12日(日)の前半戦はatmosのディレクターを務める小島と屈指のNew BalanceコレクターであるBOTANIZEの横町氏の「MY BEST OF NEW BALANCE」を9足づつ展示致します。
また、後半戦は"What's Your Best of New Balance?と題し一般公募を実施。
「#greybox24」のハッシュタグを付けてInstagramであなたのお気に入りのNew Balanceシューズをアップし見事当選された方は、atmos 新宿店で開催中のPOP-UP「Gray Box'24」にて5月13日よりあなたのスニーカーをatmos新宿店に展示致します。
当選者にはPOP-UP開催終了後に、豪華景品をご用意しておりますので奮ってご参加ください。
【Grey Box '24 - What's Your Best of New Balance? - 概要】
募集期間 : 2024年4月25日(木)～5月6日(月)
当選発表 : 2024年5月7日(火)18:00
展示期間 : 5月13日(月)～5月26日(日)
※当選発表は@atmos_japanのアカウントからDMにてお送りいたしますので非公開のアカウントは公開に変更をお願いいたします。
NOVELTY
atmos Shinjyuku
期間中atmos新宿店にてNew balancのシューズをお買い上げのお客様に多色のグレーシューレースから選べる「SHOE LACE BAR」をご用意。お気に入りのグレーシューレースをGETしよう。
さらに2万円以上お買い上げのお客様を対象に「New Balance premium shoe keeper」をプレゼント致します。
また、atmos新宿店、atmos原宿店、atmos blue 表参道店、atmos pink ルミネエスト新宿店、atmos pink 渋谷店、atmos pink flagship 原宿店の7店舗にて商品をご購入のお客様にatmos千駄ヶ谷店1Fに併設するLATTESTで使用できるDrink Ticketを配布致します。
LATTEST千駄ヶ谷店では、期間限定でGray Box'24をテーマにしたSPECIAL MENUをご用意しております。
Contents at.千駄ヶ谷
New balance JAPAN staff COLLECTION Display
atmos Sendagaya
atmos千駄ヶ谷店の1FカフェスペースにてNew balanc Japan社員のCOLLECTIONを展示、中でもNew balanc japan社長 久保田氏のコレクションは他では見る事の出来ない物ばかりとなっております。
LATTEST SENDAGAYA
atmos Sendagaya
LATTEST SENDAGAYA では、
Gray Box'24をテーマにSPECIAL MENUをご用意しております。
THE GREY DAY EVE
場所
atmos 新宿店
住所
東京都新宿区新宿４丁目１−１ 新宿サウスアヴェニュー 1F
日程
2024年5月16日(木)
出演者
Coming soon
内容
DJ / LIVE
※参加方法：atmos onlineにて5月7日(火)19時より応募開始(抽選)
Grey Box ‘24
場所
atmos 新宿店
住所
東京都新宿区新宿４丁目１−１ 新宿サウスアヴェニュー 1F
会期
2024年4月27日（土）〜5月26日（日）
時間
11:00〜20:00
電話
03-6457-8755
※POP-UPは一般開放となります。
混雑状況によって制限をかけさせていただく場合がございますので、あらかじめご了承ください。